Quand on a les deux mains dans notre entreprise tous les jours, on voit notre image partout. Notre logo, nos couleurs, notre site, nos publications, nos documents…
À un moment donné, c’est normal d’avoir envie de changement. On voit passer de nouvelles tendances, de belles identités visuelles et, tout à coup, ce qu’on a semble moins actuel, moins excitant, moins nous…
Est-ce que ton branding ne fait réellement plus la job ou est-ce simplement toi qui es tannée de le voir?
Quand tu côtoies ta marque 40 heures par semaine, tu développes une fatigue visuelle bien avant ta clientèle. Tu as peut-être vu ton logo 3 000 fois cette année. Ton client potentiel, lui, l’a peut-être croisé trois fois.
S’il inspire encore confiance, représente bien la qualité de tes offres et attire toujours la bonne clientèle, ton branding n’est peut-être pas le problème.
Le vrai signal, ce n’est pas l’ennui. C’est le décalage.
Ton entreprise a probablement beaucoup évolué depuis sa création. Tes services se sont précisés, ton expertise a grandi, tes prix ont changé et peut-être même ta clientèle.
Mais est-ce que ton image a suivi ?
Si tu présentes ton site en disant immédiatement : « Il faudrait vraiment que je le refasse, ça ne représente plus ce qu’on fait aujourd’hui », là, il y a quelque chose à regarder.
Avant de tout recommencer, demande-toi ce qui te dérange réellement.
Ton logo est-il vraiment le problème ou est-ce plutôt ton site qui semble dépassé ?
Tes couleurs ne fonctionnent plus, ou est-ce ta direction photo qui ne correspond plus à ton niveau actuel ?
Ton identité visuelle est-elle désuète ou est-ce ton message qui est devenu flou ?
On n’est pas obligée de tout jeter pour faire évoluer une marque.
Parfois, quelques ajustements suffisent. Une nouvelle direction photo, une typographie plus actuelle, une palette légèrement ajustée, un site mieux structuré ou un discours plus clair peuvent complètement changer la perception de ton entreprise.
Commence par ton entreprise, pas par Pinterest.
Avant de choisir de nouvelles couleurs, regarde où ton entreprise est rendue aujourd’hui, où tu veux l’amener et qui tu veux attirer maintenant.
Parce qu’un bon rebranding ne devrait pas simplement rendre ton entreprise plus belle.
Il devrait faire en sorte que ton image ressemble enfin à l’entreprise que tu es devenue.
Et avant de tout changer, pose-toi une dernière question : est-ce que mon branding a réellement besoin d’évoluer ou est-ce simplement moi qui ai envie de nouveauté ?
Parce qu’avoir envie de changement et avoir besoin d’un rebranding, ce n’est vraiment pas la même chose.
Et si tu n’arrives plus à faire la différence entre les deux, c’est peut-être justement le bon moment d’avoir un regard extérieur sur ta marque.